Сибирская музыкальная группа Otyken смешивает фолк с клубной музыкой и снимает клипы в фантазийных костюмах с национальным колоритом. Каждое видео собирает миллионы просмотров. Именно эта группа стала хедлайнером закрытия Московской недели моды, а американский рэпер Xzibit сам предложил снять совместный ремикс на их клип.
В Ханты-Мансийске дизайнер Ирина Сатыгина тоже продвигает уникальный северный стиль. В помощниках у неё — нейросеть. Ирина создаёт современную интерпретацию традиционной одежды, чтобы «вернуть этнический колорит на улицы».
Национальные наряды в тренде и в Кабардино-Балкарии. Началось всё со свадебных платьев, а постепенно народный костюм вернулся и в повседневную жизнь. Модельер Мадина Саральп считает, что это «противостояние глобализации через костюм».
Этнический авангард — направление, в котором уже около 20 лет работают художники Республики Татарстан. Несколько лет назад Мадияр Хазиев, его коллеги и ученики начали создавать галереи в деревнях Татарстана. Они называют себя передвижниками, однако не просто показывают свои картины, а дарят их деревенскому зрителю.
Якутия же стала новой Меккой кино. Режиссёры и актёры — местные жители. Сюжеты — реальные истории и якутский фольклор. Например, эпос Олонхо обещает стать новым «Властелином колец».
